Если вы используете видеомаркетинг в своем бизнесе, то наверняка уже подготовили отличный новогодний сюжет, который только и ждет правильного времени для выхода в свет. Однако еще не поздно узнать, как ведущие мировые бренды используют предновогодний ажиотаж в свою пользу. Возможно, эта информация пригодиться для разработки стратегии взаимодействия с клиентами в следующем году.
Для начала, посмотрите видео, которое принесло своим владельцам более 21 МИЛЛИОНА просмотров менее чем за месяц. Это сеть магазинов John Lewis в Великобритании.
Вторая версия видео этой сети была загружена непосредственно на Facebook и получила более 31 МИЛЛИОНА просмотров за первые три дня! Таким образом две версии этой рекламы получили более 50 миллионов просмотров.
Сравнение показателей компаний
Сейчас уже понятно, то вопрос: «Что лучше и эффективнее — Youtube или Facebook?» — похож на вопрос армянского радио — «Кто лучше? Армяне или Грузины?» Ответ такой: — Армяне лучше! Чем лучше? — Чем грузины!
С одной стороны FB дал большее количество просмотров видео в единицу времени, Но, это просмотры не единственный показатель эффективности кампании.
В Youtube просмотревшие видео могут подписаться на канал, потом зайти на сайт и совершить покупку. В FB также есть возможность подписаться на страницу и перейти по ссылке на сайт, а затем уже совершить покупку.
Отследить все эти действия позволяет настроенная система взаимодействия с клиентами (СRM), которая учитывает все действия клиентов в воронке продаж вплоть до совершения покупки.
Конечно что-то теряется, но на примере миллионной статистики можно сделать вывод, что основу эффективности видео является его эмоциональность. Чем более эмоциональное видео, чем больше эмоций оно вызывает, тем больше эффект, тем больше продаж.
Следующим важнейшим фактором эффективности кампании является таргетинг. Понимание вашей аудитории и четкое попадание в нее основа успеха. В настоящий момент Google предлагает уникальные возможности по таргетированию и ремаркетингу. Обязательно изучите и используйте инструмент Google’s Brand Lift solution, который был анонсирован в конце этого года.
Обратите также внимание на инструменты:
Brand Lift for TV.
Location extensions
Cross-device remarketing
Эти инструменты позволяют вам изучить покупательское поведение в эти Новогодние каникулы и применить эти знания в следующем году при настройке рекламной кампании.
