Компания Ascend2 проводит ежемесячные серии исследований. Последнее исследование, которое они провели онлайн, было посвящено стратегиям видеомаркетинга. В нем было опрошено 280 респондентов, американских и международных профессионалов в маркетинге, продажах и бизнесе, представляющие широкий спектр демографических структур, компании различных отраслей и размеров.
Согласно отчету, важнейшей целью эффективной стратегии видеомаркетинга является повышение узнаваемости бренда. Вот еще несколько ключевых задач: онлайн-взаимодействие с клиентами, увеличение знаний клиентов о бренде и набор новых подписчиков.
Однако, лишь 25% компаний оценивают видеомаркетинг, как очень эффективный способ достижения этих важнейших целей. Другие 60% дают среднюю оценку эффективности видеомаркетинга. 85% этих компаний (из предыдущих 60%) осознали ценность использования видеомаркетинга как стратегии. Оставшиеся 15% прикладывают огромные усилия, чтобы добиться успеха в видеомаркетинге.
Какие существуют препятствия и сложности для достижения успеха в видеомаркетинге? Согласно данным исследовательской фирмы Ascend2, по мнению 48% опрошенных, самой главной помехой на пути к успеху является отсутствие эффективной маркетинговой стратегии. Вот еще несколько проблем: отсутствие качественного контента, нехватка бюджета и производственных ресурсов.
Примерно половина опрошенных маркетологов полагают, что отзывы потребителей, видео-демонстрации, консультационные и обучающие видео – самый эффективный тип контента. При этом, у них спросили: «Какой тип видео сложнее всего создавать?». Этот список возглавили отзывы покупателей и обзоры проектов, кейсов.
В исследовании сравнивались наиболее эффективные типы видеоконтента с самыми трудными для создания. Выяснилось, что обучающие и демонстрационные видео почти в два раза эффективнее, поскольку сложны в создании. А вот, что касается обзоров проектов или кейсов, то их сложность создания намного выше, чем получаемый от них эффект.
К счастью, для 87% респондентов, эффективность видеомаркетинга только возрастает. Из них 43% считают этот рост существенным. Даже при том, что 69% опрошенных отметили рост бюджета видеомаркетинга, 51% заявили, что это повышение незначительно. И только 18% сочли его слишком большим.
