Чтобы GOOGLE высоко ценил контент

Последний алгоритм развития Google, стартовавший на прошлой неделе, остается таким же требовательным к высокому качеству контента, используемого пользователями с наиболее высоким рейтингом.
Вот три простых совета от предпринимателя для оптимизации PR контента и получения лучших результатов:
1. Берите больше — многие PR профи привыкли создавать краткий контент, потому что сервис Пресс-релиза обязует доплачивать, если в копии более 400 слов. В настоящее время Google анализирует краткий контент и предполагает, что он не содержит много полезной информации. Результатом является то, что краткий контент не ценится высоко.
Теперь лучше «брать больше», говорит главный исполнительный SEO-PR менеджер Грег Джарбо, сославшись на любимый футбольную фразу. «Идите и напишите от 600 до 800 слов — будь то пресс-релиз, пост в блоге или сочинение в белой книге, не обращая внимание на платный доступ.»
2. Используйте синонимы — Google будет наказывать вас за использование ключевых слов с одним и тем же поисковым термином многократно. Другими словами, использование синонимов всегда было хорошей практикой для написания.
«Если вы собираетесь использовать одно слово или фразу в первом предложении, используйте другой вариант во втором предложении или графе,» сказал Джарбо. «Google понимает, что такое синонимы и, в награду вы получаете хороший текст, который, скорее всего, будет интересен читателям. Результат — более высокий рейтинг «.
3. Создайте визуализацию — вы упускаете огромную SEO возможность, если вы не добавляете фотографии и видео в ваш контент. Более 55 процентов результатов поиска Google сегодня включают видео и более 40 процентов включают фотографии, согласно Джарбо.
Самым важным элементом для оптимизации фотографий является подпись. Убедитесь, что вы используете ключевую фразу из двух или трех слов в начале вашей подписи, сказал Джарбо. «Такое же правило относится и к названиям в YouTube. Они могут быть длиной до 100 символов, поэтому убедитесь, что ваша ключевая фраза располагается, по крайней мере в первой трети названия. »
По мнению Джарбо, большой плюс SEO для PR профи, это то, что развитые навыки письма сейчас ценятся намного больше, чем когда либо, потому что Google высоко оценит качественно написанный контент. Поэтому перестаньте писать для того, что, по вашему мнению нужно Google и снова начните писать хорошо.
Маркетологи хотят тратить больше бюджета на визуальный контент.
В то время, как большинство старших маркетологов считают, что визуальные средства важны для их маркетинговой стратегии, согласно исследованию, опубликованном недавно в CMO Council, они чувствуют, что выделяют недостаточно средств из их бюджета на создание визуального контента.
Исследование с названием «От творчества к контенту» было основано на онлайн опросе 177ми старших маркетологов в Северной Америке и проведено во втором квартале. Пятьдесят два процента респондентов из B-to-B компании; 30 процентов были из компаний, занимающихся как B-to-B так и B-to-С; и 18 процентов были из B-to-C компаний.
По данным опроса, 65 процентов маркетологов заявили, что считают визуальные средства, в том числе фотографии, видео, иллюстрации и инфографику, ядром истории их бренда.
Тем не менее, только 29 процентов старших маркетологов заявили, что их маркетинговый бюджет распределяется надлежащим образом и на должном уровне по отношению к приобретению или созданию визуальных средств, и 39 процентов сказали, что на создание визуальных средств должна выделяться большая часть бюджета.
В настоящее время почти четверть (24 процента) специалистов по маркетингу выделяют менее 5 процентов от их бюджета на создание или приобретение визуальных активов, согласно исследованию. Девятнадцать процентов маркетологов тратят между 5 и 10 процентами своего бюджета на создание визуальных средств; 23 процента выделяют от 10 до 25 процентов на визуализацию; 9 процентов тратят между 25 и 50 процентов на визуализацию; и 2 процента посвящают более половины их маркетингового бюджета на создание визуальных средств. Остальные либо не в курсе, либо не имеют отдельных средств на визуальные эффекты.
Что касается того, какие типы визуального контента будут более важными в будущем, то на первом месте старшими маркетологами было расположено видео (79 процентов), втором — инфографика (60 процентов), третьем — фотографии (50 процентов) и четвертом — иллюстрации (41 процент).
5 Пять C для успеха в социальных медиа
Согласно избитой фразе, перемены постоянны. Для социальных медиа это, безусловно, справедливо. Социальные медиа находится в постоянном движении в зависимости от изменений в ленте новостей, алгоритмов, изменений типов контента, изменений в используемой социальной сети. Но, если вы будете придерживаться правила пяти C от Social Times, то вы добьетесь успеха в продвижении своего социально медийного маркетинга.
1. Контент — да, это было верно в 2014 году, но с правилами, вступающими в силу в январе на рекламный контент с позиции Facebook, контент теперь занимает еще более важное место. Если вы еще не видели подтверждений этому, примите к сведению. Facebook четко заявил, что бренды, которые не размещают рекламный контент на своих страницах, еще сильнее снизят свое влияние. По мнению Facebook, если вы хотите продать что-то, рекламируйте.
2. Захват — люди не хотят быть чьей-то целью или частью кампании. Они также не хотят быть захвачены в плен. Однако принуждение не звучит лучше.
Ключ в том, как вы направляете людей туда, где они могут узнать больше о вашем проекте и более активно проявить себя — адрес электронной почты, веб-сайт, интернет-сообщества.
3. Преобразование – сторонники социального бренда и энтузиасты обеспечивают большое, устойчивое сообщество, которое разделяется и приносит пользу каждому элементу вашей организации, но все еще осталось место для платных средств массовой информации. При использовании платных социальных медиа, ваша цель должна быть простой — преобразовать.
4. Общение — люди хотят быть заинтересованы в брендах также, как они хотят интересоваться знаменитостями или спортсменами. Намного более вероятно, что люди будут говорить о брендах, с которыми они чувствуют связь, и люди гораздо больше доверяют своим друзьям, с которыми они говорят, чем объявлениям о бренде или содержанию, так что эффект умножается.
5. Общество – возродить важные социальные связи вашего бренда и дать им стать обществом. Позвольте этим людям попасть внутрь сенсации на специальных условиях с вашим брендом, спросите их мнение, обеспечьте двусторонний опыт, но самое главное – дайте людям возможность с разделенной страстью к вашему бренду стать сообществом и делиться своим опытом, восхищениями и идеями.
Вы не должны сосредоточиваться на всех пяти пунктах. И если вы будете помнить, что речь идёт о людях, разговорах и обществе, то вы выйдете победителем.
Хайвиред Мик | Дональд Трамп, Вы уволены
Мир знает, что Дональд напыщенный провокатор, подстрекатель, который выражает свое мнение, — и спорит почти о каждом вопросе. Это поведение, кажется, даже усугубляется, когда Трамп один на один с самим собой и может высказывать свое мнение. Но президентские дебаты — где и стиль, и содержание важны, это совершенно другая игра. Этот стиль столкнулся лоб в лоб с суровой Республиканской стеной во время первых дебатов сезона, в то время, как девять других кандидатов предложили гораздо более существенные идеи и стратегии для Америки. Марко Рубио, Джон Касич, Тэд Круз хорошо показали себя тем вечером — в то время как Трамп с треском провалился. Карли Фиорина главенствовала на ранних дебатах, которые помогли бы ей попасть в пост-дебаты голосование.
Обращение Трампа к модератору Fox News Меган Келли было непростительно, и это, скорее всего, отразится на выборах. Последствия уже ощутимы. Он был смещён с роли спикера на важном собрании консерваторов под названием Red State, и его главный политический советник, Роджер Стоун, уволил Трампа, хотя компания утверждает, что уволили его.
Несмотря на полное отсутствие приличий, вежливости и вкуса — не говоря уже о его совершенно не джентльменских способах работы — Трамп владелец Haywired Mic!
Каждую неделю The Spin Cycle будет награждать премией Mic человека, группу или компанию, которая по общественному мнению, лучше всего отображает принципы цельного PR, маркетинга и рекламы – а также тем, кто этого не делает. Оставайтесь с нами — и вы будете в шаге от премии Mic! И помните … Развивайте свою марку!
Тод Смит — президент и главный офицер связи в Deane, Smith & Partners – бренд с полным спектром услуг в PR, маркетинге и рекламе фирм с офисами в Джексоне. Фирма, расположенная в Нешвилле, штате Тенн, также связана с Mad Genius. Связаться с ним можно по почте todd@deanesmithpartners.com, и подписаться здесь @spinsurgeon.