Огромное количество создателей видео конкурируют между собой за право получить финансирование, и не меньше компаний тратят огромные деньги на покупку совершенно бесполезных видео. Данная статья поможет вам разобраться, как обеим сторонам прийти к общему знаменателю и что же такое настоящий брендовый фильм.
Добейтесь эмоционального отклика:
Сделайте ваше видео познавательным, вдохновляющим или эмоциональным. А лучше соедините все это в один видеоролик. Зачем это нужно? Во-первых, чтобы потенциальный покупатель досмотрел ваше видео до конца; во-вторых, после просмотра у него должно остаться ощущение не зря потраченного времени. В результате клиент понимает, насколько хороша и незаменима ваша продукция, и обязательно расскажет о ней всем друзьям и знакомым.
Вот несколько советов о том, как добиться подобного эффекта.
Найдите интересного героя для вашего видеоролика.
Людей не интересуют бренды сами по себе, их интересуют, что другие люди думают по этому поводу. Эту истину довольно тяжело принять адептам классического маркетинга, но это правда. Найдите занятного человека или группу людей – кого-то, с кем ваш потенциальный клиент будет себя ассоциировать, и кто сумеет его вдохновить. Имейте ввиду, что это – отдельный этап работы, и он не относится к SEO (оптимизации для поисковых систем).
Хорошо продумайте сюжет:
Даже двухминутный видеоролик можно смотреть с удовольствием. Он может заставить переживать или удивить зрителя неожиданной концовкой. Нельзя создать целостную историю из комбинации красивых, но не связанных между собой картинок. Такой неприметный видеоролик просто затеряется и останется незамеченным на бескрайних просторах интернета.
Забудьте о вашей продукции:
У вас есть знакомые, которые любят говорить только о себе? Скучно, не правда ли? Этот принцип имеет непосредственное отношение к нашей теме: людям не интересна ваша продукция — им интересны они сами, их переживания и тревоги, взлеты и падения, наконец, их отношения с другими людьми. Поэтому покажите им видеоролик, который заставит вашего клиента чувствовать себя умнее, счастливее и успешнее на фоне своих друзей. И очень незаметно, ненавязчиво, включите в повествование информацию о вашей продукции.
РАБОТАЙТЕ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ
Создание качественного видео – это искусство. Оно требует вложений, но всегда окупается сторицей. Не скупитесь на сценарий и профессиональную съемочную группу. Если вы выбрали для своего видеоролика жанр боевика или приключенческого фильма, вам понадобится одна команда кинооператоров, если же вы снимаете на фоне города или решили остановиться на «модной» тематике –нужна будет режиссура совсем другого плана.
Найдите подходящее место для съемок.
Забудьте о своем любимом офисе – он не волнует никого, кроме вас. Отправьте ваших зрителей в путешествие, покажите им все красоты этого мира, заставьте их, по словам Рэя Брэдбери, «шире открыть глаза и жить так жадно, как будто через десять секунд умрешь» — и вас непременно ждет успех.
