Согласно новому исследованию, проведенному компанией StreamSafe, которая проанализировала 100 самых популярных видеороликов, видео, вызывающее сильные эмоции – самый популярный контент, которым люди делятся онлайн.
Среди 1000 опрошенных жителей Великобритании 48% согласились, что они поделятся видео, которое вызвало сильный эмоциональный отклик, потрясло их и одновременно сделало счастливыми (выбрали 43 процента) и воодушевленными (41 процент).
Исследование показало, что восхищение — самая важная эмоция для людей старше 65-ти, 58 процентов из них заявили, что они поделились бы видео, благодаря которому почувствовали восхищение.
Однако побудительные мотивы были намного более разнообразными в категории 16-24 лет — счастье, восхищение, привязанность и вдохновение были одинаково вескими причинами для того, чтобы поделиться видео. Между тем люди в возрасте 25-34 лет, скорее всего, поделятся забавным видео (выбрали 28 процентов).
Доклад также показывает, что обмен видео не уменьшается с увеличением возраста, 45 процентов людей в возрасте 65 или старше сказали, что поделились бы видео-контентом.
Обнадёживающая новость для маркетологов — почти четверть (24 процента) из 100 самых популярных видео была рекламой или промо-роликами. Следовательно, при создании видео-контента маркетологи должны сосредоточиться на подаче захватывающих историй, которые привлекают их целевую аудиторию, поощряя поделиться через социальные сети.
Джон Харрингтон, директор StreamSafe, сказал: “Shareability* ключевой фактор online видеомаркетинга. Вырвать зрителя из пассивного потребления и побудить его взаимодействовать с контентом бренда — это решительный шаг к эффективной коммуникации. Ключом к этому является провоцирование эмоционального отклика, а способ вызова эмоционального отклика отличен для разных демографических групп. Также крайне важно, чтобы маркетологи и создатели контента понимали, что именно побуждает их целевую аудиторию распространять ролик. Эмоциональный тон и содержание ролика более важны, чем сам бренд”.
Оцените новую рекламную кампанию Vistaprint — яркий видео пример эмоционального маркетинга в B2B
