Контент-маркетинг
Организации всех типов могут использовать маркетологов, которые создают оригинальный, привлекательный и креативный контент. 86% маркетологов используют контент-маркетинг как часть своей стратегии, работают ли они на глобальные конгломераты или на небольшие местные компании. Однако только 36% оценивают свои знания в области контент-маркетинга как зрелые или опытные. Создание контента и управление им, веб-аналитика и управление цифровыми проектами — все это ключевые навыки в этой области.

Мобильный маркетинг

219,8 миллиона Россиян — 67,3% населения — владеют смартфоном. Это делает мобильные стратегии жизненно важными для маркетинговых усилий организации. Возможность охватить широкую аудиторию с помощью мобильных устройств огромна, поскольку россияне смотрят на свои телефоны в среднем 47 раз в день. Это число почти удваивается для россиян в возрасте от 18 до 24 лет, которые проверяют свои телефоны в среднем 86 раз в день. Ключевые навыки в этой области включают мобильный дизайн, мобильную разработку и аналитику электронной коммерции.

Рекламная рассылка

Маркетинг по электронной почте был основной стратегией в течение нескольких лет и будет продолжать действовать. 86% маркетологов используют электронную почту для распространения маркетингового контента. Автоматизация маркетинга, стратегии привлечения подписчиков и стратегии роста подписчиков — все это важные убийства в рамках этой стратегии.

Маркетинг в области СМИ
70% поколения Z покупают товары и услуги через социальные сети, что делает маркетинг в социальных сетях незаменимой тактикой для достижения демографических показателей. 69% поколения Z используют Instagram, что делает его самой популярной социальной сетью поколения. Далее следуют Facebook и Snapchat, каждый из которых используется по 67%. В среднем маркетологи используют пять социальных сетей для распространения контента. Ключевые навыки в этой области включают управление социальными сетями, контент-стратегию и креативное направление.

Маркетинг в поисковых системах
Получение трафика с помощью обычных и платных поисков требует, чтобы маркетологи были в курсе постоянных изменений. Например, Google обновляет свой алгоритм более 500 раз в год. Растущая поисковая оптимизация (SEO) и органическое присутствие — главный приоритет среди 69% маркетологов. SEO, платная поисковая реклама и оптимизация сайта — все это ключевые навыки в этой области.

Производство видео
76% маркетологов производят видео в рамках своей маркетинговой стратегии. Эти видео могут включать интервью, анимацию и другие стили рассказывания историй. Это жизненно важный компонент для достижения поколения Z. 95% поколения используют YouTube, причем 50% из них говорят, что они «не могут жить без» веб-сайта, управляемого видео. Ключевые навыки в этой области включают редактирование видео, анимацию и контент-курирование.

Анализ данных
85% маркетологов используют аналитические инструменты в своей маркетинговой тактике. Аналитика является вторым по сложности набором навыков для новых маркетинговых талантов, и 20% маркетологов утверждают, что это сложно найти. Несмотря на это, 59% маркетологов планируют повысить свои навыки цифровой бизнес-аналитики в своих организациях. Интеллектуальный анализ данных, визуализация данных и статистический анализ — все это ключевые навыки в этой области.

Ведение блога
70% маркетологов используют блоги для распространения контента в маркетинговых целях, и более частое ведение блога может увеличить трафик. Компании, которые публикуют более 16 сообщений в месяц, получают почти в 3,5 раза больше трафика, чем компании, которые публикуют от 0 до 4 сообщений в месяц. Ключевые навыки в этой области включают креативность, копирайтинг и оригинальность.

Операционные навыки
Стратегические операционные навыки — это основной набор навыков, которые цифровые маркетологи считают важными для того, чтобы они могли удовлетворить свои общие требования. Тем не менее, он также был признан самым трудным навыком для новых маркетинговых талантов. Бюджетирование, организационное выравнивание, а также измерение ROI и метрик — все это ключевые навыки в этой области.

Навыки взаимодействия с пользователем

Анализ пользовательского опыта является наиболее сложной тенденцией для маркетологов. Тем не менее, специалисты по пользовательскому опыту могут пролить свет на предпочтения и поведение клиентов и помочь в разработке веб-сайтов и приложений, чтобы стимулировать удержание клиентов и продажи. Исследования, предоставление информации о поведении клиентов и кодирование — все это жизненно важные навыки в этой области.

Базовые навыки дизайна
18% маркетологов считают, что дизайнерские навыки трудно найти в новых маркетинговых талантах, что делает его третьим по сложности набором навыков для новых маркетинговых талантов. Тем не менее, маркетинговый контент во всех его форматах все еще должен быть визуально привлекательным, и эти навыки продолжают пользоваться спросом. Ключевые навыки в этой области включают графический дизайн, креативность и визуальный дизайн.