Как стать мастером видеорекламы в Facebook: 3 прибыльные тактики
Видеохостинг Facebook имел взрывной старт с примерно четырьмя миллионами просмотров в день. Учитывая время, которое люди тратят в социальных сетях, неудивительно, что он быстро стал настоящим конкурентом YouTube и любимой платформой видео-маркетологов.
Несмотря на огромный потенциал для продвижения видеорекламы, заставить пользователей просмотреть видео может оказаться трудной задачей. Прошли те времена, когда можно было кинуть ссылку и нажать «отправить». Рекламодатель теперь должен быть сообразительным, если хочет привлечь клиентов. Постоянно меняющаяся платформа Facebook не дает крупным брендам постоянно оставаться наверху и позволяет людям с пониманием технических моментов использовать все возможности этого социального медиагиганта.
В этом посте даются три совета для понимания работы алгоритма рекламы в Facebook для достижения как можно большего естественного охвата для ваших маркетинговых целей.
Совет #1: Нативный алгоритм видео Facebook
Facebook внес несколько значительных изменений в системе дистрибуции контента на своей платформе и теперь мало сомнений в том, что наибольший охват скорее всего будет иметь видеореклама.
Проведенное Socialbakers исследование показывает, что естественный охват видео достигает 8.7%, это примерно 9 из 100. Но существует один нюанс, «нативный» видеоконтент более эффективен в охвате аудитории и оставляет позади встроенные (например, из Youtube) видео. Нативный видеоконтент, то есть контент напрямую загруженный в Facebook держит пользователей внутри сайта и поэтому чаще показывается.
Интернет издание Popsugar, ориентированное на женскую аудиторию, начало выкладывать видеоконтент напрямую на свои страницы Facebook. В сентябре у них набралось около 20 000 просмотров, а к Марту уже впечатляющие 14.3 миллиона.
Из стратегии PopSugar по оптимизации видео для Facebook, можно позаимствовать несколько приемов. Первый прием заключается в использовании крупного текста, так как нативные видео автоматически проигрываются без звука. Это информативно и вовлекает зрителя, вне зависимо от решения включить звук или нет.
Второй прием заключается в длине видео. Компания делает их как можно короче, что неплохо работает на пользователей Facebook, которых легко отвлечь. Но важнее всего загружать видео напрямую на Facebook, а не вставлять через ссылку на YouTube. Когда вы делитесь ссылкой на видео из Youtube или любого другого видеохостинга, видео не будет проигрываться автоматически. Даже если вы решите его включить, видеоролик скорее всего проиграется в низком качестве.
Совет #2. “Newsjacking” в Facebook
Facebook обожает тренды. Платформа впервые представила функцию актуальные тренды на настольной версии сайта в январе 2014 года и в декабре 2014 года тренды были запущены для мобильной версии сайта. Затем был добавлен раздел новостей, что позволило пользователям Facebook следить и находить еще больше трендов в пяти определенных категориях — в политике, бизнесе, науке, технологии, спорту и развлечениям.
Недавно добавленное улучшение по приоритизации постов в новостной ленте по степени совпадения с текущими событиями или набирающим популярность трендам, позволило рекламодателям быстро повысить свою популярность в Facebook с помощью «newsjacking» — заранее подготовленное видео охватывающее популярную новость или популярный тренд. Однако популярность новости может быстро спасть и для поддержания ваших постов на как можно более высоких позициях в ленте, вы должны действовать быстро. Делайте видео как можно проще, добавьте соответствующие хэштеги. Если вы можете предоставить уникальный контент или комментарий на популярную новость, вам гарантированы репосты.
Отделение Pampers в Великобритании использовали «newsjacking» ко дню рождения принцессы Шарлотты, разместив нативное видео на своей странице в Facebook под названием «Каждый ребенок принц или принцесса». Видео отмечающее всех детей, вне зависимости от королевские они или нет, набрало более 44 миллиона просмотров к 3-му маю, 2015-го года.
Совет #3 Делайте лиды через кнопки с призывом к действию.
Теперь мы знаем, что загрузка видеоконтента непосредственно на Facebook означает более широкий естественный охват. Но многие до сих пор не знают, что нативный видеоконтент дает рекламодателям огромную возможность в виде кнопки с призывом к действию в конце видео. После воспроизведения нативного видео в Facebook, пользователю дается выбор переиграть видео или нажать на кнопку с призывом к действию.
Несмотря на достаточно ограниченные возможности создания, данные кнопки являются ключевой функцией для вовлечения зрителя в дальнейшее взаимодействие с постом или к переходу уже на следующий этап с призывом к действию вроде «Купить сейчас» или «Узнать больше».
Но лучше всего в видеорекламе в Facebook, то, что рекламодатели не должны осваивать каждое нововведение с трудом, Facebook позволяет делать это легко и приятно. Такие инструменты как кнопка с призывом к действию, позволяют рекламодателям иметь больший контроль над тем, что происходит после окончания видео. Это позволяет видеорекламе эффективнее превращать потенциальных клиентов в реальных.
Эти подсказки и советы помогут вам увеличить естественный охват вашего видеоконтента и использовать весь потенциал Facebook. Если у вас есть какие-либо другие советы для овладения алгоритмом видеорекламы в Facebook, поделитесь в комментариях!
